A logomarca da ASJ foi idealizada mediante o conceito do que chamamos de “ciclo de vida”. 
Isoladamente podemos definir o significado da palavra ciclo como “uma série de fenômenos sucedidos numa certa ordem; período ou revoluções no fim dos quais devem repetir-se na mesma ordem” (Dicionário Aurélio).
Por outro lado, a palavra vida , com certeza muito mais difícil de ser definida, tendo em vista a sua abrangência, é considerada como sendo o “estado de atividade funcional da matéria orgânica; tempo entre nascimento e morte, começo e fim; maneira de viver; força; vitalidade; existência; subsistência; animação; entusiasmo; expressividade” (Dicionário Aurélio).
Inicialmente utilizado mais em relação a produtos e serviços existentes no mercado consumidor, Philip Kotler, autor considerado mundialmente com um dos maiores especialistas em Marketing, afirma que o conceito é usado pelos administradores de marketing para implementar as dinâmicas do produto ou serviço e de marketing. Como uma ferramenta de planejamento, o conceito de ciclo de vida caracteriza os principais desafios de marketing em cada estágio e apresenta as principais estratégias alternativas de marketing.
Inúmeros autores estendem o conceito de vida, sem no entanto perder a noção de renovação em busca da continuidade da existência, em relação a organizações, cargos e funções, famílias, vendas e lucros, varejo etc.
De forma simplista, todo ciclo de vida pode ser resumido em cinco fases: desenvolvimento, introdução, crescimento, maturidade e declínio, as quais são simbolizadas na curva ascendente representada na logomarca da ASJ.
Uma vez que o foco principal da ASJ é voltado à área comportamental, tendo como objetivo auxiliar na sintonia entre os níveis da empresa, nosso objetivo declarado é contribuir para a utilização das habilidades dos colaboradores e conseqüente melhoria nos resultados, mantendo a empresa sempre na fase de crescimento e buscando a maturidade.
Cada carência ou competência do colaborador, simbolizada como um cubo na logomarca da ASJ, tem que ser desenvolvida e utilizada da melhor forma no ambiente interno da empresa, sem, no entanto, ignorar o ambiente externo, o qual pode ser considerado como o mercado consumidor onde a empresa está atuando.
O ambiente escuro é sempre mais tenso e preocupante do que aquele onde notamos a presença de mais claridade. Desta forma, na medida em que a ASJ consegue, em conjunto com as empresas, facilitar o entendimento das reais necessidades e motivar a aceitação de mudanças pelas pessoas, assim como a tomada de atitudes, a tendência é que o ciclo de vida das pessoas, de suas funções e da própria organização seja influenciado positivamente e contribua para a permanência da empresa no mercado de trabalho .